流媒体的力量01

流媒体的力量

奈飞效应：剧集如何影响家具行业

Netflix 已成为大多数人日常生活中不可或缺的一部分——尤其是在新冠危机时期。流媒体提供商的影响力到底有多大，现在体现在一个新现象中：Netflix效应。在这里，您可以确切地了解这背后的原因，以及家具行业如何成功地将这种效果用于自己。

什么是奈飞效应

Netflix已经发生了很大变化。线性电视决定节目的日子已经一去不复返了。多年来，我们已经能够自己决定何时何地要看什么。电影和连续剧对现实生活的影响越来越大也就不足为奇了。毕竟，去年有13%的Netflix用户每天使用该应用程序，29%的用户每周使用几次。连续剧和电影经常将焦点放在与社会相关的话题上，否则这些话题会受到更少的关注。

然而，在时尚或家具方面，Netflix 系列也越来越多地成为潮流引领者。这种现象现在有了自己的名字：Netflix效应。随着流媒体提供商的蓬勃发展，不仅电视方面的消费者行为，而且我们的搜索和购买行为也发生了重大变化。

国际象棋、面包车和历史悠久的复古家具：Netflix 如何引领潮流。

可能最著名的例子是韩国惊悚系列《鱿鱼游戏》。在 90 多个国家/地区，该系列在出版后成为流媒体提供商的第一名。除了关于学生模仿该系列残酷游戏的有争议的头条新闻外，对红色工作服的需求也猛增。该系列的真正赢家：范斯。这家鞋类制造商的销售数字增长了1，7%，令人印象深刻。经典的白色Vans套穿式在几周内成为畅销书。原因是该系列中的所有演员都穿着这双鞋。这绝不是一个孤立的案例。

关于年轻天才棋手伊丽莎白的系列《女王的赌局》在国际象棋界引起了轰动。搜索查询“国际象棋”和“国际象棋规则”在很短的时间内翻了一番，国际象棋的销量达到了令人印象深刻的1%。但是，不仅国际象棋游戏本身经历了炒作，而且自系列赛开始以来，支票模式也庆祝了复兴。首先在时尚博客中，后来在家具行业。棋盘图案的家具是今年的大趋势之一。

除了《女王的游戏》之外，《布里杰顿家族》系列还为观众提供了灵感。观看次数最多的 Netflix 剧集是 1814 年的伦敦舞会赛季。在社交媒体上，该系列的第一批服装在发布后不久就被复制了。特别是需求：紧身胸衣。Vogue称这种风格为Regency-Core。摄政时代也回到了室内设计中。灰泥、图案墙纸、装饰品、枝形吊灯、绘画和精美瓷器：该套装体现了该系列设定的 1811 年至 1820 年期间的所有典型内容。一个代表浮夸风格、大量纺织品和雅致丰富的时代。虽然极简主义和自然感近年来主导了室内设计趋势，但自布里杰顿以来， 复古家具的需求比以往任何时候都大。

到现在为止，最迟应该清楚Netflix对观众消费行为的影响有多大。Netflix不仅仅是打发时间的流媒体服务。Netflix 是一家 DVD 租赁公司，是流媒体服务的领导者，在全球拥有 200 亿活跃用户。而且这个数字每年都在增长。该应用程序现已成为公司不应低估的趋势雷达。

Netflix效应以及公司可以从中学到什么

我们已经熟悉线性电视的经典产品植入。Netflix将这种类型的营销提升到一个新的水平。最好的例子是沃尔玛。这家美国公司已开始与 Netflix 剧集《酷儿之眼》合作，销售现代但价格合理的家具。Queer Eye 是一种改头换面的形式，五位专家帮助参与者改造他们的外表和家——包括情感对话。公寓改造后微妙的产品放置和令人惊叹的因素的完美融合。

系列创造需求，唤起欲望。大多数观众都关注他们。2021 年，大约 49.8% 使用视频流媒体服务 Netflix 和/或订阅的人表示他们每月至少在线订购一次。在人口中，这适用于约34.2%。整整20%的Netflix用户甚至表示他们每周至少订购一次。每个订单是否可以追溯到一个系列或一部电影仍然悬而未决。尽管如此，这些数字证明Netflix用户的消费要多得多。 家具公司可以自己利用这种潜力 - 尤其是在当前该行业的在线购物热潮中。

当然，并不是每个公司都能与 Netflix 剧集展开合作，更何况是自己制作——毕竟这是 Netflix 效应的最高纪律。尽管如此，流媒体服务作为趋势雷达可能非常有用。如果你想设计吸引目标群体的产品，你必须知道他们感兴趣的是什么。值得超越地平线的方向看一下 Netflix - 当然还有其他流媒体提供商。目前有哪些系列正在流行？该系列的主题是什么？看看系列和电影趋势或谷歌趋势就足以识别潜在的趋势。通过密切关注，公司可以将自己置于Netflix效应的最前沿。

Netflix效应体现了消费者不断变化的消费者行为。线性电视上的经典广告已不足以吸引下一代潜在买家。特别是年轻人在做出购买决定时越来越多地受到Pinterest和Instagram等社交媒体的影响。Netflix现在可能是营销方面的下一个重大策略。